Как рассказывать кейс: город, задача, состав, срок

Как рассказывать кейс: город, задача, состав, срок — четыре поля, и поле публикуем, только если оно есть. Город и год не выдумываем. Сейчас в опубликованных материалах так можно назвать Волгоград 2024 — монтаж ёлки, Рузаевку и Армению: это уже лежащие кейсы, не новые адреса и не шаблон размножить. Если поля нет — карточка живёт как изделие или как ролик без географии. Задача пишется коротко: вход, площадь, атриум, двор, маршрут. Не «сделали сказку». Состав — живые позиции, не «полный комплекс». Срок — даты изготовления и монтажа, которые были, не «всегда от пяти дней на любой объём». От пяти дней остаётся правилом цеха на отсутствующее, а не биографией каждого ролика. Чужие площади и чужие годы в рассказ не берём. Сток не подставляем. Площадку называем так, как разрешил заказчик, не «главная площадь» для солидности.

Сухость нужна потому, что закупщик 44-ФЗ проверяет слова. Архитектор ищет габарит, а не легенду. Следующий клиент принесёт свой город, и ему нельзя обещать «как в том кейсе», если того кейса нет. ООО «Пулман» в кейсе не герой сказки: это юрлицо договора. Аренда 80 процентов упоминается, если объект был в аренде. Цена в кейсе не выдумывается задним числом. Год гарантии не становится сюжетом. Визит на Складочную 3с3 в кейс не вписываем как «объект». Победу в закупке в кейсе не пишем даже если контракт был: мы не ведём таблицу побед. Рассказ — про поставленный состав и про дату, не про рейтинг. Если заказчик не дал согласие на город, оставляем изделие без города. Этого достаточно, чтобы страница портфолио не врала. Согласие на публикацию города лучше получить письмом, не кивком на морозе.

Какие четыре поля делают карточку кейса честной?

Город и год — только из материала, иначе пусто. Задача — вход, площадь, атриум, двор, маршрут. Состав — живые позиции. Срок — факт объекта, не мантра цеха. Если полей четыре, а материала на одно, карточка выходит короткой и это нормальная длина. Короткая карточка с одним полем лучше четырёх пустых красивых граф. Как прислать материал: ролик или кадры ночи, кадр дня, перечень позиций, дата включения, можно ли называть площадку. Без перечня ролик остаётся красивым дымом. Без даты он не становится годом. Без согласия город не вписываем. Мы не дописываем «главная площадь» и не ставим год съёмки телефона, если это не год объекта. Не просите «сделать кейс пожирнее»: жир у нас запрещён.

Что прислать в папке, чтобы редакция собрала карточку или отказала

• Ночные кадры и один дневной, без стока и без чужой ночи
• Перечень живых позиций, не слово «комплекс»
• Дата включения объекта, не дата с камеры телефона
• Письменное согласие, если можно назвать площадку
• Правила публикации: сайт завода, отчёт заказчика или оба

Пришлите папку и правила публикации. Соберём карточку или откажемся публиковать. Отказ — нормальная редакция, не обида. Так журнал и портфолио остаются заводом, а не витриной выдуманных маршрутов. Четыре поля и фото своих изделий. Если полей мало, кейс короткий. Короткий свой лучше длинного чужого. Живые карточки кейсов — на странице портфолио.