Ошибки главного экрана сайта световых фигур

Ошибки главного экрана сайта фигур чаще всего одни и те же: коллаж из десяти объектов сразу, короткий ролик, который не успевает показать ни одну форму, и крупная арка, на которую наезжает заголовок. Коллаж врёт масштабом: песочные часы, консоль и шар в одной рамке становятся кашей, как мелочь на площади. Двухсекундная нарезка врёт временем: глаз не собирает каркас. Арка за текстом врёт иерархией: ни силуэт, ни слова. Наш канон другой. Один живой кадр или честный ролик изделия, понятный заголовок, факты: цена в карточке или КП, аренда 80 процентов, изготовление от пяти дней, гарантия 12 месяцев. Не сток. Не чужая ночь. Не обещание победы в 44-ФЗ на первом экране. Завод в Москве, Складочная 3с3, заявки по России — этого хватает, чтобы не притворяться витриной парка развлечений. Герой, который орёт звуком в тихом кабинете закупщика, закрывают раньше, чем дочитывают факты.

Просьбы «как у всех» потом мешают закупщику. Автопроигрыш десяти роликов со звуком. Слайдер, где нельзя понять, это каталог или портфолио. Кнопка оплаты на первом экране — у нас оплаты на сайте нет, корзина собирает список на КП. Город в заголовке главной — у нас городов в title нет. Выдуманная цена «от» — у нас либо карточка, либо запрос. Юрлицо ООО «Пулман» на первом экране не обязано кричать, но в подвале и в закупке оно должно быть тем же, не «другим брендом для красоты». Мы сознательно не кладём на первый экран чужие объекты и не режем ночь в мелкую плитку. Если нужен разный вход — площадь, ТЦ, двор — это решения, не коллаж героя. Если нужен поиск — строка поиска, не карусель из случайных лиц. Главная ведёт в каталог и в заявку, не в гипноз. Закупщик должен за десять секунд понять, что карточку можно класть в КП.

Что убрать с героя, если закупщик не понял, что это завод?

Коллаж из десяти объектов в одной рамке, нарезку, где ни одна форма не успевает собраться, текст, который ест силуэт арки, оплату, город в title и выдуманное «от». Как проверить свой первый экран. Откройте его на телефоне и на широком мониторе. Прочитайте заголовок вслух: есть ли в нём город, лишняя похвальба, обещание, которого нет в договоре. Посмотрите, не ест ли текст силуэт. Засеките, успевает ли ролик показать одну фигуру. Если не успевает — ролик длиннее или кадр статичный. Спросите закупщика, понял ли он за десять секунд, что это завод, а не магазин гирлянд метражом. Если не понял — уберите кашу. Слайдер, где каталог смешивается с портфолио, заставляет искать кнопку «это можно заказать» слишком долго.

Как проверить первый экран теми же отказами, что и договор

• Заголовок без города, без похвальбы и без победы в закупке
• Один силуэт, который не ест текст и не тонет в коллаже
• Ролик, в котором успевает собраться хотя бы одна форма
• Нет кнопки оплаты: корзина ведёт к КП, не к кассе
• Факты те же, что в договоре: карточка или запрос, 80 процентов, пять дней, год

Пришлите скрин, если хотите редакцию экрана как текста. Не присылайте референс «сделайте героя как у большого светового портала» с коллажем и бегущей строкой побед. Такой герой конфликтует с тем, как мы считаем аренду, срок и закупку. Экран должен выдерживать те же правила, что и договор. Иначе сайт врёт раньше, чем КП успевает сказать правду. Если экран выдерживает те же отказы, заявка приходит спокойнее и короче. Живой канон героя — на главной.