Редакционные правила: свои объекты, свои цифры

Редакционные правила: свои объекты, свои цифры — короткий устав, и его мало. Пишем свои объекты: изделие цеха, свой монтаж, свой кадр. Чужой кадр, сток и рендер «как могло бы» в статью не ставим. Пишем свои цифры: срок от пяти дней, аренда 80 процентов от продажи, гарантия 12 месяцев, цена в карточке или в КП. Чужие сроки, чужие проценты и красивые суммы «от» не заимствуем. Пишем свои отказы: нет общего тарифа по стране, нет отгрузки в день счёта, нет победы в 44-ФЗ как обещания, нет общего штампа на весь каталог, нет города в заголовке, нет выдуманных адресов портфолио. Юрлицо в текстах одно — ООО «Пулман». Визит один — Складочная 3с3. Юрадрес из выписки с визитом не путаем. Если факта нет в карточке, в договоре или в этом списке, его нет в абзаце. Пустое место честнее выдумки.

Ежедневная работа над текстом выглядит так. Одна статья — одна тема и один канон: площадь, аренда, поиск, закупка. Не смешивать в заголовке два обещания. Предложения не копировать из соседней статьи дословно: угол новый, факт тот же. Списки — про действие, не про похвалу. Подпись к фото — изделие завода или цех, не «атмосфера праздника». Кейс — город и год только из уже опубликованных материалов; сейчас это Волгоград 2024, Рузаевка, Армения, и только как существующие кейсы, без новых улиц. Сравнивать себя с другими площадками в тексте нельзя: нет полок «мы лучше». Нет слова, которое обещает первое место. Нет морозных и пылевых штампов, которых нет в КП. Есть ссылка на живую страницу, куда идти считать объект. Статья не заменяет КП. КП не заменяет договор. Договор не заменяет акт. Если факт живёт только в чужом буклете, для нашей статьи его не существует.

Кому редакционный устав мешает выйти тексту?

Тому, кто хочет сорок городских лендингов. Тому, кто хочет цену «как в прошлом письме» на витрине. Тому, кто хочет геройский ролик из чужих ночей. Тому, кто хочет, чтобы блог закрывал дыры каталога. Каталог дыры закрывает карточками и пометкой «по запросу». Блог объясняет, почему пометка честнее. Если правило мешает выйти тексту — текст не выходит. Если правило мешает выйти объекту — объект всё равно считается по заявке, не по статье. Читатель может прислать правку факта: тогда правим факт везде, не только в одном абзаце. Выдумку не правим, выдумку не принимаем. Так журнал, главная, закупка и цех говорят одним голосом. Голос завода, не голос витрины. Длинный абзац не даёт права повторить соседнюю фразу дословно: угол обязан быть новым.

Короткий устав абзаца, который держит заводской голос

• Свой объект и свой кадр, не сток и не чужой рендер
• Свои цифры: пять дней, 80 процентов, год, карточка или КП
• Свои отказы: без победы, без тарифа по стране, без города в title
• Кейс — только уже опубликованные поля, без новых улиц
• Ссылка на живую страницу, куда идти считать объект

На этом третий блок тем закрывается так же, как первый: фото, состав, дата, карточка, КП. Остальное — шум. Шум мы не верстаем. Если нужно посчитать объект, откройте заявку и напишите город и дату туда, не в заголовок статьи. Статья на этом заканчивается, завод — нет. Живая полка правил — на странице статей.